全球智能手機銷量在2015年第四季度達到3.68億部，較上一季度增長了14%，較上年同期也增長了6%。但由于全球平均銷售價格（ASP）較上年同期下降了6%，導致銷售額并未出現(xiàn)增長，保持在了1150億美元的水平。2015年全年總計售出13億部智能手機，較上年增長了7%。但同樣受到全球平均銷售價格（ASP）較上年下降2%的影響，2015年全年銷售額僅較上年增長了5%，達到3990億美元。
智能手機銷量 2014年第四季度與2015年第四季度對比數(shù)據(jù)
GfK趨勢和預測總監(jiān)Kevin Walsh評論道：“盡管第四季度銷量創(chuàng)下新記錄，且總體而言2015年全年銷量表現(xiàn)強勁，但各國市場的發(fā)展情況不盡相同。本地因素（而非地域和行業(yè)趨勢）對智能手機市場的影響越來越大。從各國層面來看，不同的經(jīng)濟趨勢、設備飽和量、爭奪大眾市場、政治、社會變革甚至是體育賽事均對智能手機的銷量和價格產生了影響?！?
新興亞太地區(qū)*：增長的主力
新興亞太地區(qū)仍是全球智能手機市場增長推動力的主要來源，2015年第四季度較上年同期相比增長幅度達到了21%。
從各國來看，印度憑借與上年同期34%的增長幅度成為領頭羊，這主要得益于其低端機（100美元以下）市場的推動，該細分市場的銷量較上年同期增長了76%。低端機型的滲透率在去年最后一個季度僅為24%，因此針對首購消費者的智能手機需求增長還有非常大的空間。
中國：2015年第四季度增長加速
繼2015年第三季度恢復增長之后（自2014年第三季度開始連續(xù)四個季度表現(xiàn)疲軟），2015年第四季度，中國智能手機銷量較上年同期增長12%，并創(chuàng)下了新記錄，達到1.066億部。憑借1100萬部的增量，中國在這一季度貢獻了全球一半的增長量。
各價格段市場的銷量較上年同期相比均有所增長，其中消費者對高端機型（500美元以上）的喜好變化顯著。該細分市場占整個市場的份額擴大到了18%，而這一數(shù)字在前一季度低于15%。這一變化導致平均銷售價格（ASP）上升了4%，達到了314美元，而銷售額也較上年同期增加了16%，達到了330億美元。
消費者需求朝向準4G、大屏機型的轉變趨勢仍在延續(xù)。第四季度售出的手機中有71%的機型配備了5英寸以上屏幕，這一比例在2014年同期僅為53%。而支持準4G的智能手機的市場份額開始接近飽和水平。憑借極具競爭力的價格優(yōu)勢，本土品牌在國內市場的份額將繼續(xù)擴大，其銷量在2015年第四季度占到了總體銷量的75%，這一數(shù)字在2014年同期為69%。
在2015年銷量較上年相比下降了2%之后，GfK預測2016年中國智能手機銷量將小幅增長3%。運營商補貼的增長極有可能為此帶來積極影響。
中東和非洲：埃及市場表現(xiàn)出眾
盡管增長速度有所放緩，中東和非洲的智能手機銷量依舊較上年同期增長了12%。該地區(qū)多數(shù)國家的智能手機銷量都有所增長，其中埃及市場尤為引人注目，其銷量較上年相比增長了27%。
拉丁美洲：更多消費者選擇低端機型
2015年第四季度拉丁美洲智能手機的銷量持續(xù)下滑，較上年同期下降了13%。巴西宏觀經(jīng)濟的疲軟表現(xiàn)導致該國的智能手機銷量較上年同期相比下降了26%，拖累了拉丁美洲的整體銷量。由于更多消費者喜好低端機型，該地區(qū)的智能手機平均銷售價格（ASP）與上年同期相比下降了12%。在銷量下降和平均銷售價格（ASP）變低的雙重作用下，該地區(qū)智能手機銷售額較上年同期相比下降了23%，僅為70億美元。
發(fā)達亞太地區(qū)*：整體銷量穩(wěn)定
2015年第四季度發(fā)達亞太地區(qū)的智能手機銷量保持穩(wěn)定水平，而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國市場的銷量較上年同期增長了8%，這是自2013年第四季度以來首次出現(xiàn)增長。這也得益于2014年第四季度的表現(xiàn)欠佳。但由于日本市場的銷量與上年相比下降了6%，該地區(qū)總體銷量并未發(fā)生明顯變化。
西歐：法國、德國和英國均有增長
2015年第四季度這一地區(qū)智能手機銷量的增長速度維持在5%，這得益于超低端（100美元以下）市場實現(xiàn)了61%的增長。法國、德國和英國這三大市場的整體增長速度均有加快。
中歐：波蘭推動了該地區(qū)的小幅增長
中歐地區(qū)智能手機銷售量較上年同期的增長幅度仍維持在4%，其中波蘭市場的表現(xiàn)強勁，較上年同期增長了36%。受到政治和經(jīng)濟問題的影響，俄羅斯和烏克蘭的銷量較上年同期分別下降了7%和14%。
智能手機：2015年銷量與2016年預測對比數(shù)據(jù)
Kevin Walsh說道：“相較于全球趨勢，我們在2016年期待智能手機市場增長受到更多各國本地因素的推動作用。新興亞太地區(qū)和中東非洲的主要市場將是推動增長的重要支持。雖然2016年全球智能手機市場仍將處于增長階段，但各大企業(yè)迫切需要了解各國的本地發(fā)展趨勢和市場細分環(huán)境以謀求更大的發(fā)展空間。”
*本文中亞太地區(qū)發(fā)達/新興市場所指如下：
